Афричке економије у развоју да преузму водећу улогу у расту потрошачког тржишта
Афричке економије у развоју представљају узбудљиве могућности за глобална предузећа за експанзију у малопродаји и дистрибуцији. Промена демографије и побољшање пословног окружења широм континента биће само два од фактора који ће допринети расту потрошње домаћинстава, за коју се предвиђа да ће достићи 2,5 билиона долара до 2030 . Седам земаља — Нигерија, Етиопија, Демократска Република Конго, Египат, Танзанија, Кенија и Јужна Африка — ускоро ће држати половину становништва континента, а 43 процента Африканаца широм континента припадаће средњој или вишој класи. Растући ниво прихода међу свим социоекономским групама и све већа потражња за робом и услугама требало би да подстакне предузећа да истраже увођење својих производа на континент. Уносне могућности широм Африке постоје за улагања, производњу и испоруку.
Ево три велике могућности за инвеститоре и предузетнике да постану конкурентни на афричким потрошачким тржиштима.
РОБЕ ШИРОКЕ ПОТРОШЊЕ
Африканци су генерално веома лојални потрошачи. Брза потрошна роба—јефтини производи са кратким роком трајања који су стално у великој потражњи— представљају прилику за постојеће брендове да ојачају своју потрошачку базу јединственим оглашавањем и ширењем дистрибуције. Овај сектор ће такође опслуживати већину купаца са ниским приходима и домаћинства средње класе, која ће заједно имати расположиви приход од скоро 680 милијарди долара до 2020. године. Храна, пића, производи за хигијену, кућна нега и апарати су показали раст продаје у протеклој деценији. Источноафрички потрошачи су се такође померили ка формалнијим продавцима на мало, због растућег сектора дистрибутивних услуга. Слика 1 показује које земље имају гостољубиво пословно и регулаторно окружење за експанзију производње и дистрибуције робе широке потрошње.
Слика 1: Поређење индикатора изазова пословања на највећим потрошачким тржиштима Африке
ЛУКСУЗНЕ РОБЕ
Сваки пети потрошач у свету ће живети у Африци до краја следеће деценије, а све више и више ових људи ће спадати у категорију имућне или средње класе. Растући дискрециони приходи ће довести до веће потражње за висококвалитетном робом која се продаје у ниши и страној производњи. Урбанизација, као што је у Нигерији, где осам градова већ има популацију од преко милион људи, обећава да ће повећати конкуренцију за формалне малопродајне центре и развој ефикасних производних и дистрибутивних ланаца. Опоравак цена нафте у Алжиру, Анголи, Нигерији и Египту може допринети повећању тржишног удела за луксузну робу. иако, појединци са ултра високом нето вредношћу (чија нето имовина премашује 30 милиона долара) живе широм континента — у Јужној Африци, Египту, Нигерији, Кенији, Танзанији, Етиопији и Мароку. Раст БДП-а по глави становника довешће до веће куповне моћи међу овим класама становништва, а трговци луксузном робом би требало да траже улазне тачке на континент.
Слика 2: Афричка потрошња потрошача у главним малопродајним подсекторима, 2011. до 2016.
ОНЛИНЕ МАЛОПРОДАЈА ИЛИ Е-ТРГОВИНА
Африка је тренутно најбрже растуће тржиште мобилних телекомуникација на свету. Од 2000. године, годишњи пораст веза за мобилне телефоне од око 30 процената довео је до тога да Африка постане друго највеће светско тржиште мобилне телефоније иза Азије. Скоро половина свих Африканаца пријављује да свакодневно иде на интернет, а опште ширење информационих и комуникационих технологија (ИКТ) пружа нове путеве за потрошачку потрошњу и маркетинг. Варијације у ИКТ секторима различитих земаља могу повећати неизвесност повратка; међутим, све мобилнији финансијски сектор доказује да постоје високи приноси ако компаније могу да капитализују пројектовану дигитализацију континента. Африке потрошачко тржиште електронске трговине био процењен на 5,7 милијарди долара у 2017. и ови приходи ће се повећати са повећањем броја корисника интернета широм Африке.
да ли је краљица Елизабета у сродству са краљицом Викторијом
Како се куповна моћ повећава истовремено са везом за мобилни телефон и интернет (Слика 3), онлајн малопродаја и е-трговина такође постају важна тржишна прилика. Заправо, Афрички онлајн продавац Јумиа (у вредности од око милијарду долара) ускоро ће бити излистан на њујоршкој берзи.
Слика 3: Расподела личног дохотка у Африци до 2030. (по дану)
Конкуренција у Африци је све већа, што је наглашено уласком мултинационалних корпорација, укључујући Валмарт, последњих година. Међутим, ограничена засићеност на потрошачким тржиштима – посебно у роби широке потрошње, луксузној роби и малопродаји на мрежи – открива потенцијал раста Африке. Земље као што су Нигерија, Јужна Африка, Етиопија, Ангола, Судан, Мароко, Алжир и Кенија спремне су за повећање производње и дистрибуције, а пословне лидере и инвеститоре треба охрабрити да испуне растућу потражњу и потрошњу домаћинстава, док истовремено управљају изазовима за стварање високих враћа. Предузетници и креатори политике подједнако морају да искористе замах афричких потрошачких тржишта, као и да прихвате изазове који се могу превазићи са правим решењима заснованим на потрошачима.