Куомо и Трампови дневни брифинзи у свету пропаганде

Студенти реторике уче основе успешног убеђивања од Аристотела. Логос допире до ума са чињеницом и разумом. Патос дотиче срце језиком, причама и симболима. А етос гради поверење кроз кредибилитет говорника.





Али Аристотел није могао да разматра технологију и њен утицај на способност вођа да уздигну патос изнад логоса. Средином 20тхвека два филозофа, Жак Елул у Француској и Маршал Меклуан у Канади, предвидели су да једног дана нећемо живети у свету са пропагандом, већ у свет који је и сам био пропаганда —састављен само од дезинформација, дезинформација и лажи, свет у коме је технологија појачала способност моћи да створи истину.



Данас смо близу тога да будемо у том свету, који је постао посебно опасан у време ЦОВИД-19. Разлика између Аристотела и Меклуана/Елула се свакодневно приказује на националној телевизији. Меклуан је био познат по медију порука, теорији да технологија надмашује садржај. Еллулов наслов такође звучи сабласно познато: Пропаганда: Формирање мушких ставова . Али Аристотел се можда враћа, захваљујући гувернеру Њујорка Ендру Куому и неким храбрим новинарима и стручњацима на брифинзима Беле куће.



Брифинзи у Цуому



догађаји у свемиру

Он нема печат Беле куће, али његови дневни брифинзи имају гледају милиони Американаца. Ендру Куомо је заробио америчку машту пратећи Аристотела. Његов отац Марио, који је славно упоређивао кампању са поезијом, а владавину са прозом, био би поносан на комбинацију овог сина.



Цуомови дневни брифинзи су студија случаја о транспарентности и истини за изградњу поверења. Почиње са логотипом — са отрежњујућим чињеницама, не додајући ништа. За разлику од Џека Николсона у Неколико добрих људи , Куомо верује да амерички народ може да се носи са истином.



Знамо да сама позиција гувернера не може да пренесе етос. Иза себе има печат Њујорка, али оно што му даје кредибилитет у овим временима су објашњења његових поступака и одговорност коју преузима за њих, градећи поверење са Њујорчанима и шире. Једна анкета показује да 87% Њујорчана веруј му у овој кризи.

Гувернер Куомо показује Њујорчанима да их разуме и верује у њих. Патос је маестралан. Његова графика је једноставна. Његови симболи и приче су моћни. Он означава социјално дистанцирање Матилдиним правилом, по својој мајци (бивша прва дама државе) и разговара са својим млађим братом Крисом путем видеа док се бори против ЦОВИД-19. Он организује болничке системе у Њујорку са етикетама као што су Сурге и Флек. Молећи друге државе и савезну владу да се јаве и помогну, он нуди да вози камионе широм земље како би вратио позајмљену опрему. Усред њујоршке паузе, он нуди наду за поновни почетак живота. Он инспирише Њујорчане и Американце да буду бољи цитати Черчила и његовог оца. Шали се са новинарима, али одговара на њихова питања или каже да не зна и обраћа се стручњацима да одговоре. И смислио је како да помене председника тек када му се захваљује или поставља конкретан захтев.



зашто седам дана у недељи

Брифинзи Беле куће и медијско извештавање



каква је месечева фаза сутра

Године 2017., истраживачи са Харвардског Беркман Клајн центра за интернет и друштво, на основу њиховог проучавања партизанства и пропаганде у кампањи 2016, изазивали новинаре у часопису Цолумбиа Јоурналисм Ревиев на следећи начин:

Поновна изградња основе на којој Американци могу да формирају заједничко уверење о томе шта се дешава је предуслов демократије, и најважнији задатак са којим се штампе суочавају у будућности… Да би се то постигло, традиционални медији морају да се преоријентишу, а не развијањем бољих виралних садржаја и мамац за кликове да се такмичи у окружењу друштвених медија, али по препознајући да делује у окружењу богатом пропагандом и дезинформацијама... Успостављање овог изазова могло би увести ново златно доба за Четврту власт.



У доба ЦОВИД-19 то окружење богато пропагандом и дезинформацијама чини вирус још смртоноснијим, а улога руководства и медија кључна је за спасавање живота.



Неке новинске организације испуњавају прилику и гледаност је порасла за ноћне вести мреже и локалне вести. Други су споро одговорили на изазов, што је допринело дезинформацијама. Неки конзервативни медији наставили су да умањују претњу у марту, подстичући или промовишући председников језик и појачавајући га у пропагандном балону конзервативних медија. Каилеигх МцЕнани, портпарол Трампове кампање 2020, била је једна од тих људи; ове недеље је именована за секретара за штампу Беле куће. (Важно је напоменути да такво понашање није било универзално међу конзервативним говорницима; водитељ Фокс Њуза Такер Карлсон, сам међу својим колегама, рано је дизао узбуну и помогао да се председник убеди да озбиљно приступи претњи.)

Како би свакодневно достављао ажурирања радне групе за ЦОВИД-19, овај председник је обрисао прашину из собе за брифинг у Белој кући, који је затворио дневне брифинге за штампу пре више од годину дана. Његова секретарица за штампу Степхание Грисхам напустио пост ове недеље без одржавања ни једног брифинга током њеног мандата — први пут. Ипак, у новооживљеним брифинзима, премало новинара показује храброст да истраје у испитивању председникових дезинформација и контрадикторности стручњака. Када господин Трамп коначно одговори на питања, многи извештачи не успевају да поставе права питања, да се придржавају праћења и да се међусобно надограђују како би добили одговоре. Иамицхе Алциндор из ПБС-а је један од изузетака, али она и други чија храброст представља најбоље у новинарству су пиони у председниковом најновијем ријалитију. Његови напади на медије, основни део његових скупова, сада су кључни део његових брифинга о ЦОВИД-19. Недавно је новинар вратио микрофон колеги на чије питање није одговорено. То је почетак.



Овде сам раније писао о сали за брифинг у Белој кући и улози администрације и њених портпарола у информисању америчког народа. Као Марлин Фитзватер, Георге Х.В. Бушов секретар за штампу је рекао: Ми радимо посао америчког народа и требало би да будемо у стању да то објаснимо. Непосредно пре инаугурације, охрабрио сам новинаре да извештавају о утицајима политике изван Беле куће ако брифинзи не дају корисне чињеничне информације или ако их администрација потпуно обустави. Сада је изазов да се то уради, истовремено покривајући суштинске делове брифинга Беле куће, одвајајући стручне чињенице од дезинформација и позивајући председника и његову администрацију на одговорност уз одговорно, објективно извештавање.



марс ровер ландинг | видео наса

Стручњаци као што су др Ентони Фаучи, др Дебора Биркс и други званичници администрације дају брифинге Белој кући са кредибилитетом и информацијама важним за амерички народ. Оцене су високе. Из та два разлога, мреже ће наставити да их носе иако је председник у супротности са својим стручњацима, моделира сумњиво понашање као што је изговарање да неће следити смернице ЦДЦ-а о маскама и често се враћа на теме својих скупова који нису ЦОВИД. То је квака-22 јер носећи их, осим ако стручњаци попут др Фаучија и др Биркса не могу да исправе звучнике у реалном времену, мреже су заправо постале оно што су неки назвали партиципативним пропагандистима. [једна] Они помажу председнику који може да спречи др Фаучија да одговори на питање новинара о ефикасности (или недостатку) хидроксихлорокина као лека или профилаксе за ЦОВИД-19.

Брифинзи гувернера Куома и његов Твитер фид одражавају не само чињенице, приче и кредибилитет на које је Аристотел позивао, већ прате савет мало вероватног извора, Келијан Конвеј, која је забележила победу Доналда Трампа на овај начин: Људима је више стало до онога што утиче на њих него шта их вређа. Оцене поверења Цуома одражавају да људи верују да он разуме и осећа шта утиче на њих. Ради се о „ми“, а не о „мени“, каже он. Бела кућа би могла да примети. Председникови коментари на подијуму пречесто користе језик који је познат пропагандистима: увреда, одлазак у напад и пребацивање кривице.

Модел Цуомо је оно што је Американцима потребно у време кризе. Господин Куомо, пратећи Аристотелове увиде, везује тканину наше нације док се руши. Треба нам више тога од наших лидера, а не веровање да је медиј порука и да моћ може створити стварност. У време ЦОВИД-19 потребан нам је Аристотел да надмаши Меклуана и Елула, уз помоћ храбрих лидера, стручњака и новинара. Животи зависе од тога.


[једна] О партиципативној пропаганди видети: Ванлесс, Алициа & Берк, Мицхаел. (2017). Партиципаторна пропаганда: Ангажовање публике у ширењу уверљивих комуникација. МИТ: хттпс://јодс.митпресс.мит.еду/пуб/јизг7ј6к