Оснивач и извршни директор Фејсбука Марк Закерберг рекао слушаоцима на његов позив за кварталну зараду у јулу 2021. да очекујем да ће људи прећи са тога да нас виде као компанију друштвених медија на нас као компанију метаверсе. Неколико недеља касније, пословни план се претворио у политички план и Вашингтон пост насловљена , Како је Фејсбуков „метаверзум“ постао политичка стратегија у Вашингтону. [Т]метаверзум је већ пун политички притисак, објашњава се у чланку, са циљем да се компанија позиционира далеко од контроверзи друштвених медија, као што су приватност, антитруст, модерирање садржаја и политички екстремизам.
Али Закерберг греши. Далеко од тога да данашње проблеме на мрежи гура са насловне стране, метаверзум појачава наше изазове. Питања као што су лична приватност, конкуренција на тржишту и дезинформације постају само већи изазови у метаверзуму због међусобне повезаности тог феномена. Уместо да их омета нова сјајна блесава, креатори политике морају да се усредсреде на основне проблеме дигиталне револуције, која неће нестати са новим технолошким развојем.
Шта је ово метаверсе ? Данашња онлајн активност се може описати као 2Д искуство; метаверзум је 3Д искуство које може да користи проширену стварност (АР), виртуелну стварност (ВР) и трајне везе да би створио свет који импресиван. Уместо да троше 20-30 минута дневно крећући се између апликација, корисници проводе сате у много реалнијим активностима. Као Закерберг објаснио , можете размишљати о овом [метаверзуму] као о отелотвореном интернету у коме се налазите, а не само да га гледате.
Фејсбук се састаје са истраживачким центрима како би разговарали о креирању стандарда и протокола за надолазећи виртуелни свет, Тхе Пост извештаји . Стандарди за дефинисање техничке функционалности дуго су били окосница интернета. Нажалост, та техничка правила су се ретко бавила ефектима технологије на понашање.
Питање прага је да ли је нова потрага за стандардима више од стратешког одступања од компаније опкољене регулаторним и судским нападима и слабљењем подршке јавности.
Фацебоок је изграђен на рушењу стандарда — то је био његов првобитни мото, брзо се креће и разбија ствари. Разбијане ствари нису били физички предмети, већ праксе које су обезбедиле социјалну и економску стабилност више од једног века. Такво кршење већ постојећих норми је историјски био пут ка напретку науке, бизниса и уметности. Оно што је значајно у вези са кршењем дигиталних правила је и чудо његових иновативних нових производа као и начин на који су ти производи имплементирани без обзира на последице које су настале.
Као одговор на негативне последице акција Фејсбука, као и других дигиталних гиганата, Фејсбук је покренуо рекламну кампању која је сигурно коштала десетине милиона долара. Фацебоок подржава ажурирану регулативу кампања проглашава. Ако се брзо крећете и разбијате ствари које су уништиле прихваћене стандарде понашања, оглашавање предлаже разводњене стандарде дефинисане на начин да не утичу негативно на пословање Фејсбука.
Фирма је заслужна за барем набрајање идеја у време када други дигитални гиганти нису били тако експлицитни. Нови напор да се дефинишу стандарди такође не треба одбацити. Међутим, пошто ће нови метаверзум бити изграђен на већем делу старог онлајн универзума, сваки покушај политике метаверзума мора почети са смисленим правилима за оно што сада постоји.
Основна предност, а самим тим и суштинско питање, у дигиталној ери је приступ – и контрола – личним информацијама. У тренутном свету на мрежи, дигиталне компаније су извлачиле личне податке, а затим их чувале, манипулисале и препаковале како би продале приступ циљаним корисницима. Ако се метаверзум креће у упоран псеудо-свет, тада ће количина прикупљених података бити огромна, као и прилика да се ти подаци уновче. Мислим да ће дигитална роба и креатори једноставно бити огромни, Закерберг објаснио . Фејсбук планира да се фокусира на продају виртуелне робе, која ће, као и оглашавање, захтевати прикупљање и експлоатацију личних података.
Контрола података такође омогућава контролу тржишта. Након хватања личних података, следећи корак дигиталних компанија је да изграде јарак око њих како би ускратили приступ другима. Федерална трговинска комисија (ФТЦ) антимонополско одело против Фејсбука описује стратегију куповине или закопавања за коју се наводи да је незаконита. Коришћењем готовине (или залиха) генерисане високом маржом експлоатације личних података, могуће је уклонити потенцијалног конкурента путем аквизиције. Ако стицање конкурента не успије, онда компанија може једноставно уништити конкуренцију ускраћивањем података неопходних да се такмичи са услугом копирања која је изграђена на бази података тренутног директора. Прва предност у метаверзуму ће ићи онима са подацима како би нове виртуелне активности биле релевантне за корисника. Резултат се не разликује од садашњег света на мрежи у којем они који имају податке гомилају податке како би контролисали тржиште.
Што се тиче ширења мржње и лажи, технички новинар Кејси Њутн интервју са Марком Закербергом о његовој визији метаверзума била је откривајућа. Њутн је упитао, ко може да повећа стварност? Замислио је свет у коме сви носимо слушалице и гледамо у зграду Капитола САД... већина нас има преклоп који каже: „Ово је зграда у којој ради Конгрес“… [али] неки људи би могли да виде прекривач који каже: „6. јануара 2021. почела је наша славна револуција.“ Закерберг одговорио да је ово једно од централних питања нашег времена. Да бисте имали кохезивно друштво, објаснио је, желите да имате заједничку основу вредности и извесно разумевање света и проблема са којима се сви заједно суочавамо.
ако је месец у трећој четвртини, какав облик има на небу?
Тренутна итерација Фацебоока са својим алгоритмима за промовисање прихода заснованог на ангажовању далеко је од тог циља. Уместо заједничке основе која нас окупља, начин на који су Фацебоок алгоритми програмирани чини управо супротно. Пошто максимизирање корисничког времена на сајту максимизира број реклама које се могу продати, алгоритми су програмирани да максимизирају ангажовање. То значи да алгоритми сваком кориснику шаљу вести које су у складу са њиховим унапред утврђеним ставовима, а не вести које стварају заједничку основу. Још горе је то што је један од најбољих начина да се задржи ангажман стварање сукоба и беса, без обзира на истинитост тврдње.
Што нас враћа стандардима. Развој стандарда понашања под надзором владе заштитио је потрошаче, раднике и конкуренцију у индустријској револуцији — док је истовремено омогућио живахну и растућу економију. Дигитална револуција захтева сличне стандарде које надгледа влада. Добро је што Фацебоок расправља о стандардима понашања за метаверзум, али то није довољно. Не смемо да нас омета сјајни нови метаверзум и да заборавимо да тек треба да решимо изазове у тренутном онлајн универзуму – проблеме који ће једноставно метастазирати у метаверзу ако се сада не позабавимо њима.